<th id="3j0en"></th>

    <strike id="3j0en"></strike>

  • <strike id="3j0en"></strike>
    新華通訊社主管

    首頁 >> 正文

    京東11.11重拾“低價”深挖新增長紅利
    2023-11-16 記者 傅勇 北京報道 來源: 經濟參考報

      一端連著遍布全國城市和農村的近6億用戶,另一端連著數十萬品牌廠商和各大產業帶,重拾“低價”戰略的京東正在依托強大的數智化供應鏈,助推實體經濟深挖新增長紅利。

      約300個品牌銷售破億元

      強大的數智化供應鏈是京東重拾“低價”戰略的底氣。資料照片

      在海拔3000多米的高原牧區,京東快遞員正為遷徙牧民運送貨物。資料照片

      一番努力下,今年的京東11.11又毫無意外地交上了一份可喜的“成績單”。

      京東集團公布的數據顯示,今年的京東11.11無論是成交額、訂單量還是用戶數均創下新高,京東采銷直播更是火爆出圈,總觀看人數突破3.8億。截至11月11日晚23:59,已有約300個品牌銷售破億元,新商家成交單量環比上月同期增長超5倍,且大量品牌、商家仍保持著銷售高速增長態勢。

      對于京東來說,京東采銷直播的爆紅無疑是今年京東11.11的一大意外收獲。隨著京東采銷直播受到更多消費者的關注,大量品牌廠商主動找到京東采銷,希望能夠在京東采銷直播上架,并愿意給出更大幅度的優惠讓利。京東11.11期間,京東采銷直播推薦的3C數碼、家電家居、日用快消、服飾美妝、汽車、健康等眾多品類的大牌好物都是以5折價格上架銷售,并瞬間被消費者搶購一空。

      京東采銷直播之外,在多項低價措施的支持下,今年京東11.11期間,“百億補貼”“9.9包郵”“京東秒殺”等頻道也都實現了爆發式增長。

      在10月31日晚8點開啟的京東11.11百億補貼日,開賣不到4分鐘,頻道成交額即破億元;在11月2日啟動的“9.9包郵日”,京東9.9包郵頻道全天訂單量較今年京東618當天增長超35倍,購物用戶數提升超28倍。

      今年4月入駐京東的覓趣家居日用專營店,主營來自義烏的10元以下的紙巾盒、香薰、指甲刀等低價商品,通過在京東11.11期間積極參加“9.9包郵日”等活動,店鋪流量實現節節攀升。數據顯示,覓趣家居日用專營店在11月1日、11月2日、11月10日大促關鍵節點的銷量均為9月日均銷量的3倍,11月11日高潮期當天銷量則是9月日均的4倍。

      除了京東采銷為廣大消費者精心挑選的低價好物,今年京東11.11推出的超200項精細化服務以及超80項服務保障,也讓消費者更加放心地“閉眼買”。

      其中,京東自2008年以來就已開啟的價保服務,通過持續優化服務體驗,拓展商品覆蓋范圍,目前已累計為用戶節省近90億元,僅在今年京東11.11期間,就節省了5.64億元。此外,“只換不修”服務同樣受到廣大消費者青睞,換新商品價值達1.6億元;使用“閃電退款”服務的用戶數超533萬;3C數碼“以舊換新”訂單量同比增長達5倍,家電家居“以舊換新”累計為消費者節省3億元。

      在低價、正品、好服務的帶動下,今年京東11.11期間,大量品牌實現了爆發式增長。10月23日晚8點開場10分鐘,Swisse、同仁堂、海爾等多個健康品牌成交額超去年同期全天;10月31日晚8點開場10分鐘,Apple、小米、榮耀、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長100%。

      商家增長表現同樣搶眼。今年,參與京東11.11的商家數量再破紀錄,較去年同期增長超1.5倍,更多的產業帶好物也在今年京東11.11熱銷,宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇100%冰糖心蘋果、錫林郭勒盟的羊肉等來自全國2000多個農特產地及產業帶的農特產好物被送往千家萬戶。

      與此同時,進口商品也呈現出供需兩旺態勢。今年京東11.11期間,京東國際通過國家館、買手店、全球超市等創新模式大大豐富了進口產品的供給,買手店商品數量同比增長10倍,國家館和全球超市成交額同比增長均超3倍。隨著中歐班列的高位運行,大量歐洲進口產品被中國消費者收入囊中,其中來自法國、德國、荷蘭、意大利和西班牙的商品位列消費者下單量最高TOP5。

      “低價”戰略成效顯著

      和往年比較復雜的玩法不同,今年多家平臺都把“低價”作為核心策略,京東也不例外,打出了一套“低價策略”組合拳。

      為了引入新商家、擴大商品池,給消費者提供更多具有價格差異化的選擇,京東今年年初發布了“春曉計劃”,面向商家推出個人快速入駐通道以及“0元試運營”、提供雙倍流量激勵等扶持舉措。

      “當時京東最吸引我的在于入駐門檻低、開店成本低。京東也會邀請我們參加一些實用的課程學習,指導我們運營店鋪?!苯衲?月入駐京東的蕊影廚具小店店長田帥說。

      隨著“春曉計劃”的公布和升級,入駐京東的商家數量和類型逐漸豐富起來。京東財報顯示,二季度京東新增商家數量同比增長417%,其中,新農人、手工匠人、設計師以及非遺傳承的商家達20%,具有供應鏈優勢的工廠型商家、品牌型商家占比達到38%。

      今年京東11.11期間,“百億補貼”“9.9包郵”“京東秒殺”等低價頻道的上線也為店鋪帶來了銷售額的增長。

      入駐京東后,田帥馬上與工廠一起進行貨品調整,專門為“9.9包郵”頻道規劃了三款商品,“9月參加京東‘9.9超省日’活動時,當天店鋪整體銷售額是8月日均的6倍;京東11.11期間又參加了‘9.9包郵日’活動,當天店鋪整體銷售額是10月日均的2倍?!?/p>

      京東的低價不只體現在前端高性價比商品的豐富供給上,通過供應鏈的極致效率,京東還將省下來的錢讓利給用戶和合作伙伴。

      “我們采用原產地直發的形式,京東物流會直接在產地打包發貨。這樣一來,大幅度縮短了配送時間,可以節省1到2天,而且送貨上門的服務讓消費者的購物體驗更好?!本〇|橙之味官方旗艦店店長涂金泉說,這樣既減少了中間環節,也提高了物流效率。

      數據顯示,利用京東的供應鏈網絡,一只內蒙古蘇尼特羊只需要72小時就可以送至全國消費者手中;產自宿遷的大閘蟹最快能在23小時內送達云南昆明。而這樣的供應鏈“擠水分”一邊為消費者帶來了高效的物流體驗和低價高質的商品,另一邊則幫助商家降本增效。

      對于外界提出低價可能會導致惡性競爭的問題,京東方面認為,京東提出的“低價”一定是在高品質商品和高標準服務前提之下的低價,不是一味地追求絕對成交價格的最低。換句話說,京東的低價是通過建立起“優質低價商品供給、滿足消費需求、商家掙錢”的正循環,讓用戶、合作伙伴和社會都能受益,從而激發消費市場的活力。

      今年京東11.11的成績單,正好驗證了京東“低價”戰略的有效性。

      與實體經濟同行

      經過多年發展,“雙11”已成為觀察中國消費新趨勢的重要窗口。從各大電商平臺發布的數據看,今年“雙11”促銷活動訂單量和成交總額保持了較快增長,同時也顯現出一些新的消費升級趨勢。

      普華永道的一份調查顯示,對于品牌來說,“雙11”已經不單是完成銷售指標。隨著互聯網模式的發展,單純的直播賣貨、打折促銷等模式對于銷售的推動力正在逐漸下降;對于消費者來說,消費需求也從過去的滿足基礎性需求向更高維度的個性化消費升級轉型。

      在業界看來,經過15年的沉淀,“雙11”已從狂歡回歸理性,各大平臺開始強調性價比。

      前海開源基金首席經濟學家楊德龍表示,今年以來,我國經濟出現恢復性增長,其中消費是增長的亮點,特別是網上消費保持較高增長,因此“雙11”通過低價策略,將會有力帶動消費,促進經濟復蘇。

      眾所周知,實體經濟是一國經濟的立身之本。我國在“十四五”規劃中明確提出,要堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上,推進產業基礎高級化、產業鏈現代化,提高經濟質量效益和核心競爭力。這明確無誤地凸顯了實體經濟的戰略價值,但如何“推進產業基礎高級化、產業鏈現代化”?業界認為,從京東的實踐來看,數字技術與實體經濟的深度融合將是一條現實途徑。

      仔細分析京東的業務布局會發現,它總是與實體產業緊密融合,其零售、物流、科技“三駕馬車”既連著C端,也連著B端,而京東通過對數據、技術等要素的再造與整合,創造更多產業價值的技術轉型路徑,其實就是一幅京東賦能實體經濟的路線圖。

      作為一家以供應鏈為基礎的技術與服務企業,京東始終堅持深耕供應鏈領域,截至今年上半年供應鏈基礎設施資產規模已達1408億元,初步打造了具有特色的數智化社會供應鏈。今年京東11.11期間,京東智能供應鏈每天可提供超過62萬條供應鏈決策建議。與此同時,京東C2M(用戶直連制造)平臺通過洞察消費者需求,幫上游伙伴設計更適合消費者的商品,目前已經和4000余個品牌達成合作,將工廠的產品需求調研時間減少了80%,新品上市周期縮短了70%。

      京東集團首席執行官許冉稱,從京東創立之日起,低價策略便是其最重要的競爭手段之一,而“低價是一種系統化的綜合能力,其根基在于供應鏈,低價表象的背后,是立足于供應鏈更低的運營成本和更高的運營效率”。

      據悉,目前京東的數智化供應鏈一端連著消費互聯網,覆蓋了遍布全國城市和農村近6億用戶;另一端則連著產業互聯網,鏈接了數千萬SKU商品、數十萬品牌廠商、制造企業和各大產業帶或產業集群。

      清華大學全球產業研究院副院長李東紅認為,京東高度嵌入社會生產流通消費體系的數智供應鏈正在不斷促進生產、流通、消費的正循環,實現了價值鏈網絡體系的降本增效。

      京東方面稱,未來,京東將持續聚焦擴內需、助實體,依托自身的供應鏈基礎設施,連接和優化社會生產、流通、服務等環節,并通過人工智能等技術的放大、疊加、倍增作用,切實推動實體企業降本增效提質,不斷釋放增長效能,助力實體經濟高質量發展。

    凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。獲取授權

    多重角色助力高水平開放

    多重角色助力高水平開放

    第六屆進博會11月5日至10日在上海全面線下舉辦。

    ·“郵文化”賦能山城 “過路客”變“回頭客”

    經濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經經濟參考報協議授權,禁止轉載使用

    新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號

    JJCKB.CN 京ICP備18039543號

    010140010080000000000000011100001310750722
    日韩精品无码小辣椒视频_欧美成A人免费看久久_亚洲国产精品58页_久久综合五月天婷婷丁